由于同时运行许多不同的接触点、渠道和活动，因此很难准确确定营销的哪些部分正在带来潜在客户和收入，以及哪些部分需要帮助。 归因报告是一种报告策略，可以向您展示您实施的不同营销工作的真正影响。 通过归因报告，您可以发现营销策略的哪些领域以及与客户的互动朝着预期的结果发展。 但如何开始归因报告呢？他们指出了什么以及你能学到什么？ 该博客将帮助您了解有关归因报告策略以及它如何促进您的组织发展所需的一切。 什么是归因报告？ 为什么使用归因报告？ 归因报告指出了什么？ 您可以从归因报告中学到什么 包起来 什么是归因报告？ 归因报告的核心是一种策略，它允许数字营销人员了解营销活动、策略、策略或内容对特定目标的直接影响。 它准确地展示了哪些接触点帮助您的受众实现了目标，通常是转化或销售。 归因报告将总结数据的关键点，让您了解受众采取的哪些操作产生了最大的影响。 它通常会内置到特定模型中，这些模型专注于帮助您实现数据中的不同价值。 以下是不同归因报告模型的几个示例： 第一次互动 该报告将重点关注客户在您的数据集中进行的首次交互。 最后互动 与第一次交互类似，重要的是实现您的目标的最终交互。
线性归因 重要性是均匀分布的，并且对数 Whatsapp 号码列表 据集中的每个交互给予信用。 U型 这些归因报告会将 40% 的价值分配给第一次交互，将 40% 分配给在系统中创建联系人的特定交互。剩下的 20% 分布在这两点之间的相互作用上。 W型 此模型将 30% 的价值分配给第一次交互，30% 分配给创建联系人的特定交互，30% 分配给最后一次创建交易或完成销售的交互，10% 分配给其余交互点。 完整路径 该模型将 22.5% 的功劳分配给第一次交互、联系人创建交互、创建交易或销售的交互以及结束销售交互。剩下的 10% 分布在数据集中的其余交互中。 时间衰减 此归因报告模型将价值放在最近的交互上。 市场情报 为什么使用归因报告？ 营销部门经常想知道他们的支出的影响在哪里，以及他们的哪些策略和努力正在产生最好的结果。 虽然单一的报告可以帮助您掌握各个计划背后的数据，但大多数人很难在头脑中比较和浏览这些数据。 归因报告提供了营销工作的透明度，并允许您的团队在一个地方查看所有相关信息。 它让您清楚地了解战略的每个部分与整体成功或失败的具体相关性，并准确地告诉您战略的哪些领域需要更多工作。
归因报告可帮助营销团队更好地执行任务，将资源分配给正确的计划，并详细了解每个营销活动中的步骤如何引导客户实现最终目标和期望的结果。 归因报告指出了什么？ 归因报告可以通过多种方式生成，但生成的具体点旨在提供对相同关注领域的可见性。 为了充分利用您的归因报告，您应该寻找以下感兴趣的领域： 哪些内容可以产生更多潜在客户 内容通常被称为数字营销背后的王者，因此了解内容的价值及其对收入和销售的贡献方式非常重要。 归因报告可以将信息汇总在一起，以查看在实现转化或目标之前是否查看了帖子或博客，以及这些视图与客户转化的关系有多接近。 归因报告还将帮助您了解哪些类型的内容效果最好。 这使得营销人员知道他们应该将资源用于开发和推广哪些渠道或内容形式。 哪些营销渠道产生最多的访问者 了解哪种内容带来最多的流量、转化或浏览量很重要，但同样重要的是了解哪些营销渠道为您的网站带来了最多的访问者和潜在客户。 归因报告将能够识别您的潜在客户来自哪些渠道，例如电子邮件、社交媒体、博客、播客、广告或其他渠道。
该报告还将详细分析每个来源的流量类型以及每个渠道的流量达到您目标的速度。 投资营销资源的最佳地点在哪里 了解在哪里投资营销资源会占用领导者的大部分时间，因为您要确保您的预算不会投入到无法带来高投资回报率的工作中。 此外，如果您的渠道运作良好，您不想将所有预算都花在开发这些渠道上而错过其他机会。 归因报告将帮助您的品牌准确了解哪些渠道带来了最多的收入、潜在客户或回头客。 一旦您了解了这些信息，就可以更轻松地分配预算并决定开发哪些渠道、放弃哪些渠道以及保留哪些渠道。 在潜在客户成为客户之前哪些页面浏览次数最多 您的网站上有许多不同的页面，虽然了解总页面访问量等表面数字可能会有好处，但归因报告可以帮助您进行更深入的挖掘。 您可以了解潜在客户转化之前页面被查看的次数，或者哪些页面将最多的潜在客户转化为客户。 一旦您详细了解您的数据以及哪些页面表现最佳，您就可以花时间推广页面或通过 CTA 和客户旅程渠道将更多流量引导至这些页面。 摇滚领先一代 如何通过观察保留率来制定重新参与策略 保留策略的另一个好处是能够更多地了解客户的 保留率。 当您可以清楚地了解客户何时流失或回头客如何回来时，您可以收集更多信息来制定重新互动策略。