对程序化购买的新手有何建议？ EB：选择一个合作伙伴。真的没有比这更难的了。合适的合作伙伴可以让营销人员快速跟上步伐，同时为他们管理风险和绩效。 没有营销人员可以单独做到这一点，因此他们需要认真地确定内部倡导者，然后测试多个供应商。 选择可以提供广泛受众（访问交流）和数据深度以满足您的目标的供应商。 深度数据需要能够分析第三方数据（可从许多提供商处获得）和广告商的第一方数据（包括 CRM、电子邮件、客户数据等）的算法和计算能力。最好的程序化购买合作伙伴还将能够提供他们自己专有的第二方数据，这些数据可以丰富和告知活动。这些供应商应该能够展示持续优化和基于价值的投标。
在每个活动中，营销人员都应该通过受众概况和绩效细分获得洞察力，不仅可以为活动的优化提供信息，还可以为未来的活动甚至整体营 特殊数据 策略提供信息。在那之后，寻找一些特别的东西很重要。 我们有一款名为“Active Audience”的产品，它在广告中嵌入了品牌投票。从民意调查中收集到的自我声明的态度和意图揭示了意想不到的见解，并极大地集中了竞选活动。最后，供应商应该充当真正的合作伙伴，提供完整的服务并共享成功的风险和回报通过 Lady Gaga 的七堂忠诚课程，这本书不仅概述了 Gaga 世界中发生的事情，还概述了具体公司如何采用这些做法。
虽然看似简单，实则别出心裁。我最喜欢的方法之一是为您的社区赋予一个身份——毫不夸张地说，一个名字。Lady Gaga 通过称他们为她的“小怪兽”来做到这一点，并在这样做的过程中拥抱他们。无论如何，她允许她的粉丝有缺陷和被爱的机会。她与粉丝互动的方式似乎消除了我们在她穿着肉裙或巨型鸡蛋表演时看到的“舞台上”角色。她的粉丝们的故事感人且个性化。Gaga 通过与他们分享大部分功劳并为他们做出回应的方式令人信服。在凭借“扑克脸”赢得格莱美奖后，”她在推特上对她的粉丝说“我们今晚赢了大奖”，并感谢他们激励她。