测试，也称为对比测试，允许营销人员尝试并评估他们通过各种营销策略所做的最大努力。此类测试为这些营销科学家提供了所需的数据，以制定明智、有吸引力的举措，足以影响受众——这些决策最终将带来更高的参与度和更频繁的转化。 A/B 测试：反复试验 在决定测试哪些元素时请考虑这一点：测试的目的是采取系统和科学的方法来突出活动中最有效的因素。通过从测试中收集的数据，您可以创建由数据驱动和支持的营销活动，消除对受众喜欢看到的内容的猜测，从而得出可转化为转化的可操作的参与结果。这种方法意味着您需要仔细选择要测试的元素 - 并置哪些组合以及同步测试哪些。 因此，在开始 A/B 测试试运行时，有许多测试元素可以帮助您更好地了解最佳实践策略。我们将介绍三个绝对基本的组成部分，这些组成部分可能决定您的营销活动的成败： 主题行 内容组织 有创意的设计 根据您在这些方面的创造力，可能有数百种组合。选择您和您的团队认为最强大、有吸引力、可操作且易于参与的版本。
这些关键因素 主题行 敏锐的营销人员如何创建完美的主题行来促使客户打开电子邮件？尤其是英语中有大约 600,000 个单词，现在还有超过 3,600 个表情符号 — 所有这些都可能成为杀手级主题行的独特组合。首先找出信息中最重要的部分；起草可能性。测试以下主题行功能： 长度——短主题行与长主题行 个性化——有关客户的姓名或信息 表情符号 — 是否除了文本之 电话号码数据 外还包含表情符号 最重要的是——无论你做什么——创造相关性和舒适的紧迫感。 内容长度和组织 恭喜！您的客户已打开您的电子邮件。至此，一步就成功完成了。下一步是考虑您的内容组织。您所针对的行目的将决定您的内容应如何组织。 顶部拖放 顶部拖放 使用电子邮件生成器将内容拖放到适当的位置，然后启动下一个营销活动。 了解更多 需要考虑的重要因素是您是否需要大量消息本身 - 您的消息中是否需要大量副本，或者您的电子邮件主要由照片和简单的 CTA 组成？您的电子邮件是时事通讯的广告吗？标题下应包含多少主题文本？另外，考虑一下你将如何安排你的内容——你应该首先包含较长的文本，还是从短标题开始，然后再引入消息？尝试以不同的顺序对内容片段进行排序，例如 1-2-3 或 3-1-2 等。
是澳大利亚领先的冲浪品牌，使用动态内容来推动转化。 案例分析 Rip Curl 是澳大利亚领先的冲浪品牌，使用动态内容来推动转化。 学习如何 创意资产和设计 最后但同样重要的一个重要测试因素是电子邮件的创意资产。这部分本质上是信息的艺术方面，应该吸引读者的视觉。请记住，您不希望您的电子邮件过于引人注目或过于乏味平淡。颜色、设计、库存图像、文本艺术或系统文本以及移动动画或静态图像等功能都提供了无限的组合和创建选项。尝试测试不同深度和跨范围设计的电子邮件设计，并继续使用那些似乎能提高参与度的版本。 从定义测试计划开始 现在，通过结构化设计和评估在细分受众中测试您的营销活动将告诉您哪些是有效的以及哪些需要放弃。此类结果可实现系统改进、可操作的流程和明智的营销决策。制定一个计划来进行测试，就像科学方法一样（没有可怕的初中回忆）。 定义你的目标 创建一个假设 设计测试 定义您的对照组 实施 评估结果 审查、返工、重新测试 这里有一个提示：确保您的测试池足够大，足够重要，并根据结果进行调整。赢得观众、提高参与度、增加收入——无论你想要什么结果——这就像任何其他挑战一样；这需要付出努力和吸取教训，但最终，通过足够的测试，您将会成功。 要了解有关 A/B 测试的更多信息，请查看我们的基础知识博客。