Under de senaste åren har du förmodligen hört hundra olika anledningar till varför du behöver starta en blogg.
Det kommer att hjälpa till att öka SEO.
Det kommer att utöka din publik.
Det kommer att etablera dig som en auktoritet.
Men många av de råden hoppar över en stor sak...
Dina bloggar måste faktiskt vara bra.
Om du bara pumpar ut dåligt innehåll e-postlista för företag och konsumenter bara så att du kan ha något på din blogg, kan du göra mer skada än nytta.
Det finns ett antal sätt att skriva bra blogginlägg , men ett av de bästa är att hålla innehåll skanningsbart.
Om det låter som grekiskt för dig, fortsätt att läsa.
Vad är skanningsbarhet?
Så vad är skanningsbart innehåll?
För att svara på den frågan, låt oss jämföra hur olika saker skrivs.
Om du har en bok i närheten, gå vidare och hämta den.
Hur ser sidorna ut? De är förmodligen täckta av enorma väggar av text, eller hur? Hur lätt är det att hitta den information du letar efter?
Titta nu på den här sidan.
Lägg märke till hur mycket mer vitt utrymme det finns?
Lägg märke till hur korta styckena är?
Det är mycket lättare att snabbt "skanna" igenom innehållet för att hitta den information vi letar efter.
Och det är väldigt viktigt i bloggandet.
Varför är skanningsbart innehåll viktigt?
Så skanningsbart innehåll gör dina bloggar lättare att skumma igenom. Varför är det en stor sak?
Låt oss titta på lite statistik.
De flesta läser 25 % långsammare på en skärm än på papper
43 % av läsarna kommer bara att skumma igenom dina blogginlägg
55 % av besökarna spenderar mindre än 15 sekunder på att läsa ditt innehåll
Endast 20 % av läsarna kommer att avsluta ett blogginlägg
Det finns 30,6 miljoner bloggare i USA som konkurrerar om läsarnas uppmärksamhet
När någon läser ditt innehåll online finns det ett antal andra saker som tävlar om deras uppmärksamhet.
Ditt exemplar konkurrerar med bilder i sidofältet, aviseringar från andra flikar, bannerannonser och till och med den ansträngda ögonen som kommer från läsning på en skärm.
För att inte tala om de trettio miljoner andra bloggarna bara i USA.
Om du vill maximera kommunikationen med dina läsare måste du se till att ditt innehåll möter dem där de är.
Grundläggande instruktioner för skanningsbarhet
Så hur skapar du skanningsbart innehåll? Här är några tips.
Håll stycken korta
En av de första reglerna för skanningsbarhet är att hålla dina stycken korta.
Ingenting skrämmer webbläsarna mer än en stor vägg av text. Ett block med flera oavbrutna textrader känns bara tungt och imponerande. Läsaren kan ta en titt på textbiten och snabbt trycka på bakåtknappen.
Å andra sidan är små stycken mycket lättsmälta.
Var generös med dina radbrytningar.
Om läsaren ser mer vitt utrymme kommer de att bli mindre skrämda av mängden läsning de måste göra.
Bryt upp saker
När dina läsare skummar igenom ditt innehåll och letar efter viktig information, är ett av de bästa sätten att ge dem en hand genom att använda rubriker och underrubriker för att bryta upp saker.
Återigen, låt oss jämföra den boken med det här blogginlägget.
Att skumma igenom bokens enorma textbitar för den information du behöver kan vara en mödosam uppgift. Det finns väldigt få indikationer på vad som är viktigt och vad som inte är det.
Å andra sidan, på den här sidan, finns det rubriker och underrubriker placerade i hela artikeln.
Dessa fungerar lite som en kontur. Om en läsare bara letar efter information om hur man gör skanningsbart innehåll kan de titta igenom rubrikerna och hoppa över all annan information.
Återigen, mer än hälften av dina läsare kommer bara att spendera 15 sekunder på dina inlägg.
Se till att de enkelt kan hitta det de letar efter.
Markera viktiga siffror
På tal om att göra information lätt att hitta...
Om du tar upp några viktiga siffror eller statistik, gör dem uppenbara för läsaren.
Punktlistor är ett bra sätt att peka på data och säga "hej! Det här är det här!"
På samma sätt lockar läsarens blick att använda fet text och kursiv stil . Använd detta för att dra din publik till din huvudsakliga poäng.
Vänd på pyramiden
I akademiskt skrivande får vi ofta lära oss att börja i det små och arbeta oss fram till en massiv, episk slutsats.
Det kan ge en mer dramatisk avslöjande, men det är verkligen dåligt för att hålla läsarnas uppmärksamhet.
Använd istället det som kallas den inverterade pyramiden .
Den omvända pyramiden är en stöttepelare i journalistiskt skrivande.
Du börjar med att berätta alla de viktigaste delarna av historien.
Alla grunderna bör berättas i de första styckena. När verket fortsätter, arbeta dig fram till bakgrundsinformation och mer detaljerade detaljer.
Men den här metoden fungerar utmärkt för webbinnehåll också.
När läsarna landar på inlägget, slå dem med dina viktigaste poäng direkt.
När allt kommer omkring kommer bara 20% av dina läsare att komma till slutet av din artikel, minns du?
Håll det Snappy
Tiden du har med dina läsare är värdefull.
15 sekunder är inte lång tid. Så det är vettigt att göra det bästa av det.
Undvik att slösa tid med onödiga uttalanden. Om något inte är nödvändigt, säg det inte.
Skriv direkta uttalanden. Undvik ludd vid varje tur.
Att överbelasta ditt innehåll med överflödiga uttalanden är ett säkert sätt att få dina läsare på väg till grönare betesmarker (det vill säga kortare bloggar).
Börja blogga!
Nu när du vet hur man skapar skanningsbart innehåll är det dags att börja blogga!