Försöker du bestämma dig för hur du ska marknadsföra ditt företag online? Undrar du vad skillnaden är mellan SEO och SEM?
Om du är ny inom digital marknadsföring kan det vara svårt att lära dig alla viktiga termer som finns där ute och att förstå vad de alla betyder. SEO och SEM är två av de vanligaste akronymerna du kanske har hört talas om om du nyligen har börjat lära dig om digital marknadsföringsteknik.
Tyvärr är det dock många som har svårt att förstå mobiltelefonnummerlista skillnaden mellan de två. Nybörjare inom digital marknadsföring tror ofta felaktigt att SEO och SEM är samma när de faktiskt är väldigt olika.
Som tur är är vi här för att hjälpa till. I den här guiden kommer vi att berätta om de viktiga skillnaderna mellan SEO vs SEM.
Hur SEO- och SEM-tekniker fungerar
Sökmotoroptimering (SEO) och sökmotormarknadsföring (SEM) handlar båda om att få en webbplats mer trafik med hjälp av sökmotorer. Båda används dock på väldigt olika sätt för att nå detta slutmål.
Den största skillnaden mellan de två är att med SEO kommer du att göra ändringar och tweaks som uppmuntrar Google att naturligt gynna din webbplats, medan du med SEM betalar direkt för att få betalda annonser att visas för sökmotoranvändare.
Det finns dock andra skillnader också. Här är några av de viktigaste sakerna du bör veta om SEO och SEM.
Sökmotoroptimering (SEO)
När du använder SEO-tekniker måste du justera många saker på och utanför din webbplats. Som mest grundläggande består SEO av två delar: on-page SEO och off-page SEO.
SEO på sidan består av att vidta åtgärder för att förbättra din webbplats indexering och prestanda. Detta kan inkludera att optimera webbplatsens metadata, förbättra sidhastigheten och förbättra webbplatskopieringen. Det kan också inkludera att bygga en väloptimerad blogg och lägga till värdefullt innehåll till den regelbundet.
Off-page SEO-tekniker, å andra sidan, inkluderar att se till att det finns positiva signaler som pekar på din egen webbplats från någon annanstans på webben. Detta kan inkludera att få bakåtlänkar och omnämnanden i sociala medier samt att använda sociala bokmärken på webbplatser som Reddit.
Sökmotormarknadsföring (SEM)
SEM hänvisar till betald sökannonsering och termen är ofta synonym med betal-per-klick-annonsering (PPC). Med SEM-marknadsföring kommer du att betala för annonser med annonsplattformar som Google AdWords och Bing Ads.
Med SEM-marknadsföring kommer huvuddelen av dina uppgifter att inkludera att skapa annonskampanjer och justera dem för att maximera resultat och avkastning på investeringen (ROI). Detta kommer att omfatta omfattande tester. Det kommer också att inkludera att optimera annonstexten, välja rätt sökord att rikta in sig på, välja vilka användare som ska inriktas på och arbeta för att få ner din kostnad per klick (CPC) så mycket som möjligt.
Förutom att justera själva annonserna kommer användningen av SEM även att innefatta att skapa och testa de målsidor som sökmotoranvändare hänvisas till.
Vad kan dessa tekniker göra för ett företag?
Även om du kanske redan nu får en uppfattning om hur dessa två termer skiljer sig, kanske du inte förstår vilka fördelar de har. Här är några fler saker du bör veta om SEO och SEM
Fördelar med SEO
SEO fungerar som ett mer "organiskt" sätt att få nya besökare till en webbplats. Detta beror på att du bara kommer att optimera din webbplats samt indikatorer utanför webbplatsen för att få mer trafik. Till skillnad från med SEM, kommer du inte att betala direkt för att din webbplats ska visas för sökmotoranvändare.
En av de största fördelarna med att bygga sökmotortrafik organiskt är att det kommer att göra det möjligt för din webbplats att börja få mer trafik på en kontinuerlig basis. Med SEM och PPC å andra sidan kommer trafiken att sluta komma så fort du slutar betala för att dina annonser ska visas.
Eftersom SEO kommer att hjälpa din webbplats att fortsätta att få trafik över tid, är det extremt kostnadseffektivt att utföra SEO och är bra för att odla långsiktig tillväxt. Som ett resultat av att använda SEO-tekniker, kommer du också att bygga varumärkets trovärdighet och kommer att ge mer värde till potentiella kunder också.
Fördelar med SEM
Även om SEO är bra för långsiktig tillväxt, är det få saker som slår användningen av SEM på kort sikt. Även om du måste betala direkt för att få dina annonser att visas, kan det vara väl värt det om det görs rätt.
Om du har en ny webbplats som inte får någon dragning i organiska sökresultat än, kan SEM vara en bra lösning som gör att du kan få besökare ändå. PPC kan också hjälpa din webbplats att få dragkraft från sökord som är konkurrenskraftiga och svåra att rangordna för organiskt.
En annan bra sak med SEM- och PPC-annonser är att du kommer att kunna optimera, rikta in dig på och testa dina annonskampanjer utförligt. Om du upptäcker att du kan få ett lead eller en försäljning för en lägre relativ annonskostnad, kommer du att kunna skala dina resultat och få många nya affärer på ett kostnadseffektivt, repeterbart sätt.
SEO vs SEM: När ska man använda varje
Det finns ingen regel som säger att du inte kan använda både SEO och SEM tillsammans, och faktiskt kan det vara bra att använda båda till viss del. De har dock olika fördelar och användningsområden.
Här är några tips för att avgöra vilken av dessa du ska lägga ditt fokus på.
SEO
Om du är fokuserad på långsiktig tillväxt online och vill bygga auktoritet i din bransch, är SEO vanligtvis det bästa valet.
SEO-teknik fungerar bra eftersom de uppmuntrar webbplatsägare att förbättra sina webbplatser och göra dem mer användbara för besökare och potentiella kunder. Google noterar detta.
Dessutom kommer SEO vanligtvis att fungera bäst för webbplatser som redan är något etablerade och som redan får en del söktrafik. För snabbare resultat kanske företag vill vända sig till SEM istället.
SEM
Även om SEO är bra på lång sikt, tar det tid att se de fulla fördelarna. På grund av detta kan webbplatser som ännu inte rankas i sökmotorerna behöva lite extra uppsving. Detta kan göras genom att använda betald reklam.
Betald leverans kan vara en bra lösning för nya företag som behöver resultat på kort sikt, men kan också vara till hjälp för företag som har speciella tidsbegränsade kampanjer på gång.
Dessutom är betald reklam också ett bra sätt att lära sig om kunder och att testa nya idéer, produkter och annonstexter för att se vad som resonerar hos konsumenterna. Datan du får om klickfrekvenser och konverteringar kan ge många insikter för ditt företag.