当我们开始另一次绕太阳旋转时，许多营销人员将把他们的 2023 年计划付诸行动。 2023 年对许多人来说将是独特的一年；我们仍然生活在“大流行后”时代，但我们还需要考虑地缘政治紧张局势和经济不确定性。 六位 Google 领导人分享了他们对 2023 年数字营销世界的趋势和预测。这些预测是否反映在您的数字营销计划中？ 更具包容性的媒体规划– Nishma Robb，英国 Google 营销、品牌和声誉高级总监 营销人员应该将精力转向目标受众，这并不是什么突破性的新闻，然而，越来越明显的是，消费者希望看到的是包容性。消费者希望看到和听到像他们一样的人，与他们产生共鸣，但他们也想体验他们熟悉的环境。 为了使您的媒体规划更具包容性，您需要充分了解受众的广度及其多样性。检查任何排除的关键字或主题，并考虑它们是否包含任何可以轻松消除的潜在偏见。
您使用的不同渠道是否覆盖了所有受众？ 到 2023 年，请考虑作为一个品牌您可以 法国手机号码清单 采取哪些行动来为代表性不足的声音和社区提供支持。 有目的地做广告– Mailine Swildens，Google 欧洲、中东和非洲创意总监 除了品牌具有相关性之外，消费者还强烈希望它们能够在更广泛的社区中发挥作用。许多品牌声称自己正在做出改变，通常是通过他们制造产品的方式或对待员工和客户的方式，但在 2023 年，对消费者来说，做出承诺或承诺是不够的：他们希望看到行动。 在 2023 年做广告时，请思考您的品牌真正相信什么。当品牌拥有可以激发影响力的平台时，突出重要的事业可能是与消费者建立联系并为品牌带来一些人性的好方法。但是，如果您要向消费者做出承诺，请确保这些承诺是真实的并有长期行动的支持。 隐私与安心– Matt Brittin，谷歌欧洲、中东和非洲总裁 随着技术的不断进步，我们发现网络世界越来越多。这对品牌和消费者来说都有很多好处，但随着我们发现自己上网的次数越来越多，在线隐私的优先级变得越来越重要。 谷歌研究表明，当品牌尊重消费者隐私时，广告效果会更好。
进一步研究发现，43% 的消费者在隐私体验不佳后会转向其他品牌。似乎当消费者缺乏对数据的控制时，他们会对数字营销产生怀疑，这对品牌来说显然是个坏消息。 到 2023 年，请确保您的品牌为客户提供易于访问且简单的工具来管理他们的数据和隐私。您的客户是您品牌的核心，因此确保他们在网上感到安全应该是重中之重。 这是 Z 世代的世界– Julia Hoffmann，Google 欧洲、中东和非洲创意实验室总监 “Z 世代”是指 1997 年至 2012 年之间出生的人。 “这是 Z 世代的世界，我们只是生活在其中”这个词在互联网上很常见。